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关闭窗口 第三，加大直销企业品牌建设对经济发展方式转变有哪些重要作用？
加大直销企业品牌建设，对我国经济发展方式的转变具有什么重要的作用。概括起来，主要反映在如下方面：
1、可以进一步推动消费经济繁荣。
经济发展方式的转变，一个十分重要的内容是繁荣消费经济。“消费”作为拉动中国经济增长的“三驾马车”之一，在发展我国经济中所占的地位毋庸置疑。而对于中国人偏爱“储蓄”的习惯，如何拉动消费，进而促进经济发展成为一直困扰政府和经济学家的问题。今年5月进行的第二轮中美战略与经济对话中，中国强调随着中国经济复苏的巩固，中国将通过实施促进消费的财政和货币政策，继续进行结构改革来保障消费在经济增长中发挥不断扩大的拉动作用。虽然，美国政府一直对中国的人民币升值问题进行施压，而中国的立场也相当的坚定，人民币汇率问题由不得西方国家指手画脚。真正能够让世界经济恢复，也不是人民币升值就能解决的，拉动“消费”，促进“增长”才是明智之举。
消费需求是决定一国经济增长的重要因素，我国现阶段的消费需求占国内生产总值比重偏低且增长缓慢，因此扩张消费，把经济增长的主要支点从生产领域转移到消费需求领域是以后拉动经济发展的关键。消费需求对经济增长具有拉动作用，决定着经济增长速度的快慢和质量的高低。而我国目前的消费需求处于不足状态。但是，直销模式对于促进我国城乡居民消费有着相当重要的积极效果。2009年，我国24家直销企业销售额达到650多亿人民币，就充分说明了这一问题。在说明这一问题的同时，还告诉我们，哪家企业的品牌知名度大，哪家直销企业的销售业绩也就大。650多亿中，安利一家的销售额就达到了200多亿，占三分之一左右。从这个意义上说，要繁荣我国的消费经济，直销企业的品牌建设必须要加大，惟如此，直销企业的品牌建设才能促进我国消费经济的繁荣。
2、可以进一步促进低碳经济发展。
所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。发展低碳经济，一方面是积极承担环境保护责任，完成国家节能降耗指标的要求；另一方面是调整经济结构，提高能源利用效益，发展新兴工业，建设生态文明。这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。 “低碳经济”是以低能耗低污染为基础的经济。在全球气候变化的背景下，“低碳经济”、“低碳技术”日益受到世界各国的关注。低碳技术涉及电力、交通、建筑、冶金、化工、石化等部门以及在可再生能源及新能源、煤的清洁高效利用、油气资源和煤层气的勘探开发、二氧化碳捕获与埋存等领域开发的有效控制温室气体排放的新技术。
直销行业是一个低碳行业，直销经济是低碳经济的一个十分重要的组成部分。
直销企业加大品牌建设与促进低碳经济的发展有着什么样的关系？我们认为，直销企业在低碳经济发展中的贡献的大小，是与直销企业的品牌成正比的。也就是说，直销企业的品牌知名度越大，其在低碳经济发展中的贡献也就越大；反之，直销企业的品牌知名度越小，其在低碳经济发展中的贡献也就越小。目前，我们正处在低碳经济时代改革与转型的攻坚阶段，我国直销企业在低碳经济发展中正在悄然制定自己的低碳计划，藉此提高未来低碳经济时代的企业竞争力。这是需要全社会加以鼓励和支持的。作为直销企业，在践行低碳经济的过程中，一定要打造好自己的品牌，尤其是要打好自己产品的低碳品牌。品牌建设的力度越大，企业的低碳知名度就越高，在发展低碳经济中的贡献也就越大。
3、可以进一步拓宽创业经济的渠道。
继工业经济、农业经济、社区经济、新经济等名词后，这两年在中国出现了“创业经济”这样一个新名词。我国著名学者陈世清先生创立了创业经济学，它是一门反映以创业为基础的经济发展规律，以经济规律为核心的社会发展规律的科学。什么叫创业经济？创业经济是指通过政策导向，按照国家的产业发展方向，在为国家经济发展作出贡献的同时提高自己财富的独立进行的经济活动。直销行业，是一个就业带动创业的行业，因此，直销经济从本质上说也是一种创业经济。
2008年全球金融危机对我国实体经济影响很大，特别是外贸企业的损失最大。广东、浙江、江苏等地的外贸企业倒闭的很多，许多工人一夜之间就失去了工作岗位。而直销行业不仅没有受到金融危机的影响，反而是“风景这边独好”，许多下岗失业人员到直销企业从事直销，既解决了他们的就业问题，也促进了直销行业的快速发展。在这样的情况下，作为直销企业应该在品牌建设上做大文章，以吸引更多的下岗失业人员从事直销。从这两年的情况看，哪家直销企业的品牌建设力度大，哪家直销企业吸纳下岗失业人员就多。因此，直销企业加大品牌建设的力度，就可以进一步拓宽就业经济的渠道。
二、经济发展方式转变对直销企业品牌战略实施是一次重要机遇，直销企业一定要调整思路，着重在“转”字上下功夫
经济发展方式转变过程中，我国直销企业如何实施品牌战略，这是一个十分重要的问题。思路决定出路。直销企业品牌战略的实施一定要调整思路，按照经济发展方式转变的要求，着重在“转”字上下功夫。
第一，在观念上要从重“牌”轻“品”向重“牌”更重“品”转变
品牌品牌，就是让人“品”的“牌”。在长期的实践中，一些直销企业在观念上是重“牌”轻“品”，结果“牌”是有了，但让人“品”得无味，形成不了独树一帜的品牌。因此，在经济发展方式转变过程中实施品牌战略，直销企业一定要在观念上从重“牌”轻“品”向重“牌”更重“品”方面转变，真正使“牌”有更高的“品”味。
1、要真正理解“品”的深刻内涵。
品牌的“品”是有着深刻的内涵的，直销企业一定要做到真正理解。直销企业品牌的“品”，实际上是直销企业作为经济法人的“人品”。在现实生活中，我们都会经常听到某某人的人品如何如何。在经济活动中，企业作为经济法人也有着不同的“人品”。比如，有的企业社会责任履行得非常不错，被社会公认为好企业。所谓“好企业”，就是这个企业作为经济法人的“人品”高尚，因而这个企业的品牌就在社会上得到了赞同。直销企业也是经济法人，同样有着各自不同的“人品”。对直销企业的品牌，社会上看重的不是“牌”而是“品”。亦即说，在直销企业品牌战略实施过程中，社会大众首先要关注的是直销企业的“品格”。因此，在经济发展方式转变过程中实施品牌战略，直销企业一定要真正理解“品”的深刻内涵，使自己真正成为良好的企业公民。几年来，特别是在汶川大地震以来，大部分直销企业十分注重自己“人品”的提高，履行应有的社会责任，受到党和政府以及社会大众的赞扬，企业品牌建设有了“质”的提高，值得鼓励和提倡。
2、要敢于让社会大众“评头品足”。
直销企业要在观念上从重“牌”轻“品”向重“牌”更重“品”方面转变，不是一件轻松的事，有时甚至是一件痛苦的事。比如，在品牌建设中，有的直销企业的一些行为可能没有得到社会的广泛理解，招来许多非议。如果我们只注重“牌”而忽视“品”，对此就会有抵触情绪。但是，如果我们既注重“牌”更注重“品”，我们就会在这些不理解的非议中吸收营养，不断丰富和提升“牌”的“品味”，最终会得到社会大众的广泛赞誉，直销企业的品牌建设也就达到理想的效果。由此可见，直销企业的品牌推出，受众者就是社会大众，社会大众的“评头品足”，这说明社会大众对直销企业的关注，目的是为了使直销企业成为他们的心中喜爱的企业，因此，直销企业在品牌建设中没有理由害怕社会大众的“评头品足”。所以，直销企业在品牌战略实施过程中，一定要敢于让社会大众“评头品足”，因为他们的“评头品足”是直销企业提升品牌“品位”的源泉。
3、品牌建设的关键是要“品行”端正。
从重“牌”轻“品”向重“牌”更重“品”方面转变，直销企业的品牌建设的关键是要做到“品行”端正。所谓“品行”端正，就是指直销企业的品牌建设的指导思想要正确。无庸讳言，少数直销企业天天在讲品牌建设，但他们的出发点是不够端正的。换句话说，他们的品牌建设只注重“牌”而不注重“品”，甚至花钱去买各种没有任何公信力的奖项，以此来忽悠直销人员和消费者。这样的品牌犹如昙花一现，用不了多长时间就是被自己的不端“品行”所砸掉。所以，直销企业的品牌建设的指导思想一定要正确。
直销企业品牌建设的指导思想应该是：以邓小平思想和三个代表为指导，深入贯彻科学发展观，通过品牌建设提升企业的核心竞争力和履行社会责任的执行力，真正建设成为国家满意、社会满意的直销企业。如果按照这一指导思想去组织品牌战略的实施，那么我们就能抓住“品行”端正这一品牌建设的关键，直销企业在给品牌赋以健康向上的文化的过程中，使品牌建设中实现从重“牌”轻“品”向重“牌”更重“品”方面真正转变。
加大直销企业品牌建设，对我国经济发展方式的转变具有什么重要的作用。概括起来，主要反映在如下方面：
1、可以进一步推动消费经济繁荣。
经济发展方式的转变，一个十分重要的内容是繁荣消费经济。“消费”作为拉动中国经济增长的“三驾马车”之一，在发展我国经济中所占的地位毋庸置疑。而对于中国人偏爱“储蓄”的习惯，如何拉动消费，进而促进经济发展成为一直困扰政府和经济学家的问题。今年5月进行的第二轮中美战略与经济对话中，中国强调随着中国经济复苏的巩固，中国将通过实施促进消费的财政和货币政策，继续进行结构改革来保障消费在经济增长中发挥不断扩大的拉动作用。虽然，美国政府一直对中国的人民币升值问题进行施压，而中国的立场也相当的坚定，人民币汇率问题由不得西方国家指手画脚。真正能够让世界经济恢复，也不是人民币升值就能解决的，拉动“消费”，促进“增长”才是明智之举。
消费需求是决定一国经济增长的重要因素，我国现阶段的消费需求占国内生产总值比重偏低且增长缓慢，因此扩张消费，把经济增长的主要支点从生产领域转移到消费需求领域是以后拉动经济发展的关键。消费需求对经济增长具有拉动作用，决定着经济增长速度的快慢和质量的高低。而我国目前的消费需求处于不足状态。但是，直销模式对于促进我国城乡居民消费有着相当重要的积极效果。2009年，我国24家直销企业销售额达到650多亿人民币，就充分说明了这一问题。在说明这一问题的同时，还告诉我们，哪家企业的品牌知名度大，哪家直销企业的销售业绩也就大。650多亿中，安利一家的销售额就达到了200多亿，占三分之一左右。从这个意义上说，要繁荣我国的消费经济，直销企业的品牌建设必须要加大，惟如此，直销企业的品牌建设才能促进我国消费经济的繁荣。
2、可以进一步促进低碳经济发展。
所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。发展低碳经济，一方面是积极承担环境保护责任，完成国家节能降耗指标的要求；另一方面是调整经济结构，提高能源利用效益，发展新兴工业，建设生态文明。这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。 “低碳经济”是以低能耗低污染为基础的经济。在全球气候变化的背景下，“低碳经济”、“低碳技术”日益受到世界各国的关注。低碳技术涉及电力、交通、建筑、冶金、化工、石化等部门以及在可再生能源及新能源、煤的清洁高效利用、油气资源和煤层气的勘探开发、二氧化碳捕获与埋存等领域开发的有效控制温室气体排放的新技术。
直销行业是一个低碳行业，直销经济是低碳经济的一个十分重要的组成部分。
直销企业加大品牌建设与促进低碳经济的发展有着什么样的关系？我们认为，直销企业在低碳经济发展中的贡献的大小，是与直销企业的品牌成正比的。也就是说，直销企业的品牌知名度越大，其在低碳经济发展中的贡献也就越大；反之，直销企业的品牌知名度越小，其在低碳经济发展中的贡献也就越小。目前，我们正处在低碳经济时代改革与转型的攻坚阶段，我国直销企业在低碳经济发展中正在悄然制定自己的低碳计划，藉此提高未来低碳经济时代的企业竞争力。这是需要全社会加以鼓励和支持的。作为直销企业，在践行低碳经济的过程中，一定要打造好自己的品牌，尤其是要打好自己产品的低碳品牌。品牌建设的力度越大，企业的低碳知名度就越高，在发展低碳经济中的贡献也就越大。
3、可以进一步拓宽创业经济的渠道。
继工业经济、农业经济、社区经济、新经济等名词后，这两年在中国出现了“创业经济”这样一个新名词。我国著名学者陈世清先生创立了创业经济学，它是一门反映以创业为基础的经济发展规律，以经济规律为核心的社会发展规律的科学。什么叫创业经济？创业经济是指通过政策导向，按照国家的产业发展方向，在为国家经济发展作出贡献的同时提高自己财富的独立进行的经济活动。直销行业，是一个就业带动创业的行业，因此，直销经济从本质上说也是一种创业经济。
2008年全球金融危机对我国实体经济影响很大，特别是外贸企业的损失最大。广东、浙江、江苏等地的外贸企业倒闭的很多，许多工人一夜之间就失去了工作岗位。而直销行业不仅没有受到金融危机的影响，反而是“风景这边独好”，许多下岗失业人员到直销企业从事直销，既解决了他们的就业问题，也促进了直销行业的快速发展。在这样的情况下，作为直销企业应该在品牌建设上做大文章，以吸引更多的下岗失业人员从事直销。从这两年的情况看，哪家直销企业的品牌建设力度大，哪家直销企业吸纳下岗失业人员就多。因此，直销企业加大品牌建设的力度，就可以进一步拓宽就业经济的渠道。
二、经济发展方式转变对直销企业品牌战略实施是一次重要机遇，直销企业一定要调整思路，着重在“转”字上下功夫
经济发展方式转变过程中，我国直销企业如何实施品牌战略，这是一个十分重要的问题。思路决定出路。直销企业品牌战略的实施一定要调整思路，按照经济发展方式转变的要求，着重在“转”字上下功夫。
第一，在观念上要从重“牌”轻“品”向重“牌”更重“品”转变
品牌品牌，就是让人“品”的“牌”。在长期的实践中，一些直销企业在观念上是重“牌”轻“品”，结果“牌”是有了，但让人“品”得无味，形成不了独树一帜的品牌。因此，在经济发展方式转变过程中实施品牌战略，直销企业一定要在观念上从重“牌”轻“品”向重“牌”更重“品”方面转变，真正使“牌”有更高的“品”味。
1、要真正理解“品”的深刻内涵。
品牌的“品”是有着深刻的内涵的，直销企业一定要做到真正理解。直销企业品牌的“品”，实际上是直销企业作为经济法人的“人品”。在现实生活中，我们都会经常听到某某人的人品如何如何。在经济活动中，企业作为经济法人也有着不同的“人品”。比如，有的企业社会责任履行得非常不错，被社会公认为好企业。所谓“好企业”，就是这个企业作为经济法人的“人品”高尚，因而这个企业的品牌就在社会上得到了赞同。直销企业也是经济法人，同样有着各自不同的“人品”。对直销企业的品牌，社会上看重的不是“牌”而是“品”。亦即说，在直销企业品牌战略实施过程中，社会大众首先要关注的是直销企业的“品格”。因此，在经济发展方式转变过程中实施品牌战略，直销企业一定要真正理解“品”的深刻内涵，使自己真正成为良好的企业公民。几年来，特别是在汶川大地震以来，大部分直销企业十分注重自己“人品”的提高，履行应有的社会责任，受到党和政府以及社会大众的赞扬，企业品牌建设有了“质”的提高，值得鼓励和提倡。
2、要敢于让社会大众“评头品足”。
直销企业要在观念上从重“牌”轻“品”向重“牌”更重“品”方面转变，不是一件轻松的事，有时甚至是一件痛苦的事。比如，在品牌建设中，有的直销企业的一些行为可能没有得到社会的广泛理解，招来许多非议。如果我们只注重“牌”而忽视“品”，对此就会有抵触情绪。但是，如果我们既注重“牌”更注重“品”，我们就会在这些不理解的非议中吸收营养，不断丰富和提升“牌”的“品味”，最终会得到社会大众的广泛赞誉，直销企业的品牌建设也就达到理想的效果。由此可见，直销企业的品牌推出，受众者就是社会大众，社会大众的“评头品足”，这说明社会大众对直销企业的关注，目的是为了使直销企业成为他们的心中喜爱的企业，因此，直销企业在品牌建设中没有理由害怕社会大众的“评头品足”。所以，直销企业在品牌战略实施过程中，一定要敢于让社会大众“评头品足”，因为他们的“评头品足”是直销企业提升品牌“品位”的源泉。
3、品牌建设的关键是要“品行”端正。
从重“牌”轻“品”向重“牌”更重“品”方面转变，直销企业的品牌建设的关键是要做到“品行”端正。所谓“品行”端正，就是指直销企业的品牌建设的指导思想要正确。无庸讳言，少数直销企业天天在讲品牌建设，但他们的出发点是不够端正的。换句话说，他们的品牌建设只注重“牌”而不注重“品”，甚至花钱去买各种没有任何公信力的奖项，以此来忽悠直销人员和消费者。这样的品牌犹如昙花一现，用不了多长时间就是被自己的不端“品行”所砸掉。所以，直销企业的品牌建设的指导思想一定要正确。
直销企业品牌建设的指导思想应该是：以邓小平思想和三个代表为指导，深入贯彻科学发展观，通过品牌建设提升企业的核心竞争力和履行社会责任的执行力，真正建设成为国家满意、社会满意的直销企业。如果按照这一指导思想去组织品牌战略的实施，那么我们就能抓住“品行”端正这一品牌建设的关键，直销企业在给品牌赋以健康向上的文化的过程中，使品牌建设中实现从重“牌”轻“品”向重“牌”更重“品”方面真正转变。