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09年完美广告投入6572万

作者：佚名文章来源：互联网点击数 91 更新时间：2009/12/14 19:11:20 文章录入：叶飘零

　根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年化妆与卫生用品行业品牌网络广告投放表现亮眼，同比增长115.5%。

从细分产品情况来看，2009年化妆与卫生用品细分产品呈现全面看涨的局面，只有洁肤类等少数产品类型出现了下滑。特殊用途化妆品本年度实现了220.9%的同比增长，超越护肤品成为化妆与卫生用品行业品牌网络广告投放第一名，健美减肥类化妆品和洗发护发类产品、美容美发器材产品同样呈现了超高幅度的同比增长。

化妆与卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，欧莱雅和香港容颜堂和广州宝洁占据前三名的位置。

表2009年中国化妆与卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

名次	广告主	当年投放金额（万元）	去年投放金额（万元）	变化
1	欧莱雅中国有限公司	39332.91	11587.86	239.4%
2	香港容颜堂生物医药集团	16795.98	0
3	广州宝洁有限公司	12304.37	5333.85	130.7%
4	色彩街	10325.56	10.54	97807.0%
5	上海联合利华股份有限公司	10085.76	2221.99	353.9%
6	美国雅诗兰黛国际化妆品集团	9359.04	4241.88	120.6%
7	美国伊莉莎白雅茚国际有限公司	7446.88	2328.75	219.8%
8	完美中国日用品有限公司	6572.94	4224.33	55.6%
9	法国蔓氏公司	6075.76	0
10	泰国圣荷化妆品国际有限公司	5611.72	18.94	29525.2%
11	恒安国际集团有限公司	4033.89	2684.88	50.2%
12	路威酩轩香水化妆品上海有限公司	3900.35	1052.18	270.7%
13	玫琳凯中国化妆品有限公司	3533.76	6970.68	-49.3%
14	资生堂丽源化妆品有限公司	3510.22	711.95	393.0%
15	法国娇兰化妆品有限公司	3486.38	852.30	309.1%
16	雅芳中国有限公司	3483.05	2061.96	68.9%
17	广州高露洁棕榄有限公司	3435.66	1479.02	132.3%
18	香奈儿股份有限公司	3112.00	1980.38	57.1%
19	韩国FOCUS国际生物工程中心	2998.83	248.44	1107.1%
20	珠海海狮龙生物科技有限公司	2830.23	5.53	51079.5%
以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得

来源：KKEYE 易观国际修正并整合

整体来说，本年度化妆与卫生用品行业品牌网络广告增长的驱动力量来自两方面：一方面是以香港容颜堂为代表的特殊用途化妆品广告主，另一方面来自于以欧莱雅、雅诗兰黛为代表的品牌化妆品集团，各大品牌网上商城的推广需求是影响其网络广告投放力度加大的重要因素。

在广告主方面，本年度欧莱雅超越玫琳凯成为化妆及卫生用品网络广告投放第一名，并一直保持较大力度的投放规模，而且在8月份欧莱雅护发系列上市后进一步加大了网络广告的投放力度。从欧莱雅最新财报来看，亚洲市场已成为支撑欧莱雅销售额持续增长的重要力量，欧莱雅中国产品线的进一步完善将进一步带动其网络广告投放规模的扩大。

另外两大日化集团巨头宝洁和联合利华本年度也保持了高幅度的网络广告投放增长。联合利华的主要投放重心在于近两年来力推的洗发产品清扬，营销形式以品牌硬广告为主。宝洁本年度的重点投放产品为佳洁士、帮宝适和玉兰油等，其中伊卡璐品牌与优酷网合作，借助视频网站年轻群体和伊卡璐受众人群的相似性，以模仿李宇春舞蹈为话题拓宽宣传范围，从而在获得人气的同时将伊卡璐的主导理念传播至其主要受众。

值得注意的是，香港容颜堂、色彩街、法国蔓氏等强调减肥、丰胸、祛斑等特殊功能的广告主，容易因为政府监管、产品功能和自身资金问题的因素停止网络广告投放，广告拖放可持续性不强，如2008年 TOP20的广告主北京类人巨子生物科技有限公司在2009完全停止了网络广告投入