2022年5月6日，陕西红星美羚乳业无缘“羊乳第一股”的消息对外发布。业内人士分析其公司遭遇上市受挫的深层原因却意外发现，被监管部门揪出该公司原本第一大客户，无锡舍得生物科技有限公司实控人徐长城旗下陕西圣唐乳业关联公司涉嫌类似与传销方式进行羊产品“直销”。

值得关注的是，业内人士在分析当地多家羊奶粉企业时意外发现，一家名叫陕西圣唐乳业有限公司（下称：圣唐乳业），以及其关联公司无锡舍得生物科技有限公司（下称：舍得生物）、江苏博领科技集团股份有限公司（下称：博领集团）旗下的无锡百姓领购网络科技有限公司（下称：百姓领购网）间的违法销售秘史：以类似传销手法搞“直销”。

据悉，2018年博领集团实控人徐长城投入3.6亿元圣唐乳业 “圣唐二期”项目后，羊奶粉产业亦因徐某人起家传销而引发质疑与担忧。

实控人卖化妆品直销起家

一个有趣的事实是，现圣唐乳业及博领集团当家人徐长城出身农家，据说“大字都不识几斗”，但演讲极具煽动性，从而靠“直销”化妆品学会销售秘密，继而以发行银币、承诺上市等手段推销羊奶粉等保健品起家，最后直接介入羊奶粉生产项目。

据博领集团官方网站介绍，目前博领集团深耕羊乳主产业，以实干成就梦想。多年来，集团坚持“一主多特”的战略方针，从销售富平羊奶粉起步，发展成了以羊乳为主业，集地标性农牧土特产品生产与销售为一体的综合性实业集团。

业内分析其“一主多特”业务指，在羊奶粉产业以及所谓纳米产业方面的布局。

业内人士从一个曾经销售羊奶粉、如今已注销的公司入手分析发现：2014年9月成立的舍得生物注册资本金仅仅100万元，其主要销售渠道是，通过关联公司博领集团旗下的百姓领购网组织的庞大销售网络实现终端销售。

工商资料显示，舍得生物法人代表为汪双双，汪双双配偶之父则是神秘老板徐长城。

关联关系还显示，上述几家企业的背后实际控制人为博领集团，从工商资料上不难发现舍得生物、百姓领购网、陕西圣唐乳业等关联公司背后站着也是徐长城。

事实上，徐老板原来确实是依靠销售乳业产品的产品起家，其与儿媳汪双双家族共同控制的企业众多，这个家族最初主要从事保健食品和日化用品销售，目前已发展成业态多样、链条完整的企业集群。

尤其是2018年，在羊乳品市场瞅准机遇后，便直接找了一家企业圣唐乳业合作建设二期项目，直接搅局羊乳产业。工商资料显示，圣唐乳业成立于2009年。

但在2020年前，该公司的产品因多次违规宣传被市场部门通报，同时该公司的产品因有关添加元素超标也被质量部门通报。

2018年，销售羊奶粉的徐长城团队介入圣唐乳业，并在当地有关部门的邀请下，介入圣唐乳业二期项目。

针对老年人采取“洗脑”销售类似“传销”

一个更有意思的是，上述圣唐乳业关联公司百姓领购网曾经曾在多地邀请加盟商的行为，被指是“骗子行为”。

据有消费者投诉称：“该公司专门组织的直销团队，用类似传销的手段进行圣唐羊乳产品的销售，并且专门针对老年人以卖保健品的方式下手。”

该公司平时卖点便宜的东西赢得老年人的好感后，忽悠老年人购买一万元的羊乳产品，并赠送一枚乳业银币。

并声称等公司上市后用这枚银币到公司领回1万元。网络上还有投诉称，圣唐乳业公司上海代理线下门店诱导老年人充值购买超量奶粉，有子女发现老人甚至一次性购买几万元的奶粉，而目的是等公司上市退回原来的购买款。

当老人充值购买数万元奶粉后，仅仅收到几桶或十几桶奶粉产品，其余的被门店说存在门店。 这种售卖模式被业内人士质疑为“类传销式销售”，涉嫌违规违法；并且买奶粉送金银币以及预存充值买奶粉的方式，也带有“非法集资”性质，涉嫌违法。

有媒体报道湖南长沙圣唐秦龙乳业1.2万盒羊奶粉涉嫌虚假宣传，欺骗消费者。江苏无锡网友投诉圣唐乳业销售人员通过送低廉物品，吸引家里老人听课开会洗脑，最终购买了三千多元的圣唐羊乳……

据2019年国家食药监总局“总局公告”披露的前11个月不合格食品抽检信息显示，圣唐乳业羊奶粉一年16次检验不合格。

事实上，据知情人士讲，文化水平不高的徐长城早年就加入“直销”化妆品队伍，并凭借会忽悠、能煽情的性格，迅速掌握销售保健品的秘密。

此后更是把羊奶粉当成保健品进行营销，并利用类似传销的手段进行队伍建设。比如，有网友发帖称：百姓领购网销售天价羊奶粉、郢天牌维生素E硒片，被商家宣传为能治疗高血压、糖尿病、冠心病等多种慢性病的“神药”。

他们只针对老年人销售，采取“洗脑”销售手段，类似“传销”。他们共同的特点是只针对老年人，进行“洗脑”和虚假宣传，销售天价保健品。

其实，不论圣唐乳业，还是江苏博领集团、百姓领购网、亦或是2020年5月22突然注销的无锡舍得生物科技有限公司，他们的经营模式其实都是一回事。

天眼查资料显示，百姓领购网法人为何平，监事为汪双双。何平是江苏博领集团股东和最终受益人何文的兄弟。而汪双双正是博领集团实际控制人徐长城的儿媳。

实际上，无缘创业板的红星美羚在向舍得生物多次的询问回复中，舍得生物隐瞒了其涉嫌传销欺骗老人的事实。

而从百性领购网实控人徐长城，注册的舍得生物，百性领购网，博领集团的众多关联，到博羚集团，圣唐乳业、愽领液态奶二期的企业注册分折来看，就不难看出这里面的套路：为曾经的涉嫌传销而逃避法律责任。

“销售怪才”徐长城入局羊奶产业遭质疑

博领集团自家网站在介绍徐长城是“销售怪才”，业内人士称徐某人，所谓“销售怪才”不过是自我包装之词，讽刺的是他本人最擅长用煽动性的传销手法进行产品营销。

据了解，博领集团营销队伍在通过化妆品、保健品营销，类似非法集资的发银币手段快速汇集大量资金后，徐长城开始四处物色合适项目进行并购，其中之一就是该集团的另一业务板块纳米业务。

博领集团的子公司江苏常泰纳米材料有限公司官方资料就证实,该公司是博领集团并购的高新技术企业，专门从事纳米材料的研究开发及生产等。

而在乳业方面，2020年随着原保健品销售公司舍得生物的注销，徐长城借着扶贫产业、保健产业的由头，被羊乳地方部门奉为座上宾。

直到其出手与前述圣唐乳业合作进行二期项目规划建设。

实际上，2018年徐长城便频频与圣唐乳业洽谈“合作”，当年9月徐长城利用设立的陕西博羚公司投资圣唐二期，实际与圣唐乳业无关系。

据称，由博领集团和圣唐乳业共同投资建设，总投资3.6亿元人民币，是集产品研发、生产、检测、储运为一体的综合型现代化乳制品加工企业。

业内人士表示，徐其实对乳业生产一窍不通，既无技术也无经营团队，因此只能找圣唐乳业合作，从而还可以取得国家补贴资金近8000万元。

当地媒体报道称，圣唐乳业二期项目于2021年3月开工建设，规划新建办公大楼1栋，2个生产车间，建设羊奶食品加工生产线21条，包括液态奶（UHT常温奶、巴氏奶、羊酸奶）生产线8条，固体饮料（奶茶粉、羊奶片等）生产线4条，羊奶小零食生产线9条，羊奶日用品生产线6条。

如此规模大的羊奶产业项目，必然给当地羊乳产业带来变局。

不过，知情人士指出，圣唐二期液态奶项目与圣唐乳业公司关系微妙，因该项目由陕西博羚公司承建，并得到当地政府8000万元的项目资金支持，此中许多问题耐人寻味，更引人深思。由此看来，徐长城“空手套”更是技高一筹。

有分析指出，博领集团前期以玄乎的、组织严密的“营销术”，在销售化妆品等产品获得一定资金，但也引起一部分上当老百姓反感。

然而，这样的“问题公司”却被陕西当地当成香饽饽。

据圣唐公司一离职高管透露，徐老板自称大字不识几斗，但确实还是有几把刷子的。即使是这样，因为投资圣唐乳业，徐长城还被当地选上政协委员，并常常出席相关活动。

业内人士担心，而以传销手段运营羊奶粉产品，必将给当地羊乳产业带来惊人的负面效应，由此徐长城和他的圣唐乳业二期未来走向不得不令人生疑。

业内人士同样也指出，我们也希望圣唐乳业能正视前期的一些问题，并迅速提升公司治理水平与营销水平，走更健康的发展壮大道路，从而促进羊乳品行业持续发展。