当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场，全国化妆品持证生产企业数量达到5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160万。

随着市场规模的不断夸大，以及线上销售渠道的不断丰富与发展，化妆品行业在广告宣传方面的问题也逐渐暴露出来，更有甚者，某些企业利用“新零售”模式，将化妆品变成他们搞传销的工具。

不管是国际化妆品品牌或公司，还是以“微商”“社交电商”“新零售”等模式为主小有名气的公司，总是在违法违规的边缘区疯狂试探。

近日因旗下经销商开培训会而引发疫情的某拿牌直销化妆品企业，2014年，《人民日报》就曾连续发表三篇文章直指宣传虚假信息、涉嫌传销、组织聚会“洗脑”。

北青网健康报道，2021年末，化妆品品牌“姬存希”经销商因虚假宣传被罚，2020年末，“姬存希”因涉嫌传销被冻结银行账户。

利用明显效应宣传，模式却被质疑涉嫌传销的TST品牌

这样的案例每年都会有很多，李旭表示，化妆品行业一直是虚假宣传“重灾区”，打着“微商”“新零售”模式发展，宣传在家也能创业的化妆品品牌也吸引了广大宝妈的追捧，这种局面恐怕很难改变。

近日，李旭反传防骗团队又接到一位网友的求助，称其家人加入了一个名为“洋溢一生”的化妆品品牌，目前已经投入了十几万进去。网友表示，该团队跟TST模式类似，公司利用全国各地的加盟连锁美容店帮他们拉人头。网友怀疑其模式或涉嫌传销。

△网友聊天截图

“洋溢一生”品牌公司全称为“广州洋溢一生化妆品有限公司”，宣称可打造素颜美女，公司主打祛斑、美白类产品。该公司于2016年成立，法定代表人为陈正贵，最大股东陈小群。

官网介绍中提到，2021年“洋溢一生”开创了两个新零售品牌“肌白皙”和“宫子家”。而被网友质疑传销，就跟着两个新零售品牌有关。

据某代理介绍，其新零售产品有奖金100款产品，包含治疗类产品、修复类产品、美白淡斑类产品等等，价格也从几十到上千不等。

△部分产品介绍

从上述代理发来的零售产品价目表中，我们可以看，主要功效一栏中，多款产品的功效有提到祛斑、美白、收缩毛孔等字眼，甚至有些还宣称可以愈合伤口，激活皮肤再生，医用级别等。

对应这些产品名称，我们通过国家药品监督管理局查询到基本都为非特殊用途化妆品备案，而且都为代加工企业生产。

例如：治疗类产品-修护液，主要功效美白，祛黄，修疤，修增生，紧致平皱，再生皮肤

修复类产品-寡肽修复套盒，主要功效愈合伤口，激活皮肤再生，减少色素沉着和斑点，提高角质细胞增生

美白淡斑类产品-亮颜焕彩早霜，主要功效美白祛斑、抑制酷氨酸酶活性，阴止黑色素的形成，改变皮肤暗黑粗糙，分解铅汞黑色素、抗氧化、延缓衰老

△部分产品备案截图

早前，国家食品药品监督管理总局就发布了《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告（第10号）》，明确将美白化妆品纳入祛斑类化妆品管理。祛斑类化妆品属于特殊用途化妆品，根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品的作用。

类似被处罚的案例

据媒体报道，2020年，香奈儿（中国）贸易有限公司因发布虚假广告，被上海市静安区市场监督管理局行政处罚20万元，并责令停止发布。静安区市场监管局调查，2016年12月起，香奈儿（中国）贸易有限公司在其运营的香奈儿（中国）官网销售一款名为 “香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”的化妆品，在商品网页广告中，使用了“护肤功效：……色斑淡化”的广告用语；2018年3月起，该公司在上述官网销售一款名为“香奈儿光采晚安修护面膜”的化妆品，在商品网页广告中使用了“护肤功效：……2.抑制黑色素”、 “产品配方：……抑制色素-白梅精粹抑制黑色素生成是光采晚安修护面膜的第二大核心功效……”的广告用语。

广告发布期间，“香奈儿光采晚安修护面膜”广告页面的点击浏览量共726 次，售出商品121件；“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）” 广告页面的点击浏览量共21231次，售出商品27件。该公司于2018年6月15日修改了广告页面。

静安区市场监管局指出，根据国家食品药品监督管理总局进口非特殊用途化妆品备案凭证的商品配方显示，涉案商品配方中不具备美白祛斑功效的成分，当事人也无法提供证明商品具备广告中所称的美白祛斑功能的实验报告。因此其已构成了发布虚假广告的违法行为。

静安区市场监管局责令香奈儿（中国）贸易有限公司改正违法行为，并责令其停止发布广告，罚款人民币贰拾万圆整。

值得注意的是，该公司某加盟商也曾因虚假宣传被罚。

信息显示，2019年9月26日，鹿寨县市场监督管理局在监督检查中发现，鹿寨县洋溢一生美容坊未取得《药品经营许可证》、《医疗器械经营许可证》及《医疗机构执业许可证》，不从事药品经营、医疗器械经营，也不属于医疗机构。2018年5月开业期间，鹿寨县洋溢一生美容坊根据加盟公司“深圳洋溢一生美容顾问有限公司”广告规格和内容要求，在其店面招牌、电子屏及宣传板上发布涉及皮肤疾病治疗功能的广告，用以吸引顾客进店消费。

△该图片来源网络，与文章中提到的被处罚美容坊无关

检查证实，鹿寨县洋溢一生美容坊发布涉及疾病治疗功能广告，属于违法发布涉及疾病治疗功能广告的违法行为，罚款10120元。

除去虚假宣传，引起李旭反传防骗团队注意的是，上述代理商直呼“他们的模式基本是所有模式中奖励制度最高的”

该代理介绍，“洋溢一生”代理包含会员、代理商、合伙人、联合发起人及分公司。各个级别所对应的产品拿货价都不相同。

各级别代理商的加盟政策

会员（2980元）：1、后期拿货6折

2、送价值3880元的产品。

代理商（9800元）：1、后期拿货5折

2、送价值20000元产品

3、产品利润率50%，技术利润率200%

4、永久直推永久奖励回款20%

5、直推2个9800元主动升级为19800元

6、免费学习价值98000元技术

合伙人（19800元）：1、送价值52000的产品

2、后期拿货3.8折

3、产品利润率60%、技术利润率200%

4、直推永久奖励回款20%+间推5%

5、直推3个19800元自动升级59800元

6、免费学习价值198000元技术

联合发起人（59800元）1、送价值23W元的产品

2、后期拿货2.5折

3、利润率达到75%，技术利润率200%

4、直推永久奖励回款20%，间推5%+团队管理费5%

5、免费学习价值598000元技术

往上还有分公司，加盟条件50万元。

△分公司奖励制度

从上述的制度我们可以清晰的看到有门槛费、拉人头（晋升条件）和多层次团队计酬等特征，也难怪会被网友质疑涉嫌传销。

近年来，“新零售”成为很多化妆品、保健品公司的发展方向之一，很多企业希望通过打造新零售模式，实现线上线下全面发展，将品牌效果放到最大，这无可厚非。但游走在法律边沿的“新零售”模式肯定不可取的，“洋溢一生”的新零售之路能走多远？