09年完美广告投入6572万(2)

来源：KKEYE 易观国际修正并整合

整体来说，本年度化妆与卫生用品行业品牌网络广告增长的驱动力量来自两方面：一方面是以香港容颜堂为代表的特殊用途化妆品广告主，另一方面来自于以欧莱雅、雅诗兰黛为代表的品牌化妆品集团，各大品牌网上商城的推广需求是影响其网络广告投放力度加大的重要因素。

在广告主方面，本年度欧莱雅超越玫琳凯成为化妆及卫生用品网络广告投放第一名，并一直保持较大力度的投放规模，而且在8月份欧莱雅护发系列上市后进一步加大了网络广告的投放力度。从欧莱雅最新财报来看，亚洲市场已成为支撑欧莱雅销售额持续增长的重要力量，欧莱雅中国产品线的进一步完善将进一步带动其网络广告投放规模的扩大。

另外两大日化集团巨头宝洁和联合利华本年度也保持了高幅度的网络广告投放增长。联合利华的主要投放重心在于近两年来力推的洗发产品清扬，营销形式以品牌硬广告为主。宝洁本年度的重点投放产品为佳洁士、帮宝适和玉兰油等，其中伊卡璐品牌与优酷网合作，借助视频网站年轻群体和伊卡璐受众人群的相似性，以模仿李宇春舞蹈为话题拓宽宣传范围，从而在获得人气的同时将伊卡璐的主导理念传播至其主要受众。

值得注意的是，香港容颜堂、色彩街、法国蔓氏等强调减肥、丰胸、祛斑等特殊功能的广告主，容易因为政府监管、产品功能和自身资金问题的因素停止网络广告投放，广告拖放可持续性不强，如2008年 TOP20的广告主北京类人巨子生物科技有限公司在2009完全停止了网络广告投入