315 | 企业宣传碱性水能治病被罚，“神水”屡见不鲜，有商家称“糖尿病人专用水”

今年315，媒体报道了“碱性水神话”一事，云南一水企宣称自家的碱性水可以益体治病。近日，该企业因以直接或间接的宣传方式暗示其产品具有“疾病预防、治疗功能”，被当地市场监督管理局处罚。4月13日，新黄河记者浏览电商平台发现，仍有其他品牌的弱碱性水产品，宣称自己适用于糖尿病患者和孕妇。

碱性水能益体治病？涉事企业被处罚

315期间，澎湃新闻等媒体揭示了云南知名水企“石林天外天”，宣称其碱性水能益体治病、备孕反酸的营销套路。4月13日，昆明市市场监督管理局回应澎湃新闻，上述公司多媒介渠道宣传中存在直接或者间接暗示消费者该公司产品有“疾病预防、治疗功能”，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。

依据《中华人民共和国广告法》的相关规定，“石林天外天”被作出如下行政处罚：责令其停止发布广告；责令在相应范围内消除影响；罚款人民币300000元。

4月14日，新黄河记者浏览“石林天外天”的官方网站和公众号，已无法再见到碱性水能益体治病、治疗痛风等方面的信息。点击进入其小程序，可以看到下方还有“痛风知识”的索引栏，但点进“痛风知识”和“胃酸反流”页面，显示一片空白。

碱性水售价高，有商家称其为“糖尿病人专用水”

在某电商平台，新黄河记者检索“碱性水”发现，还有店铺在售卖“石林天外天”的饮用水和水票，有些广告上还标注着“为健康，喝碱性水”。其商品详情页中有“饮用天然碱性水pH9.3±0.6”“高偏硅酸40~80mg/1”“富含钾钙钠镁”“0糖0气低钠”等宣传语。

调查发现，“碱性水”的价格普遍比饮用水高，520ml×24的整箱“石林天外天”碱性水售价在180元左右，对比同样体量、不同品牌的矿泉水，价格贵了3倍不止。即便价格昂贵，一些顾客对此依旧非常热衷，表示“高值碱水非常棒，为了身体健康多喝，一直回购”“回购很多次了，碱性非常高，对尿酸患者有一定好处”等等。

除“石林天外天”的碱性水以外，有其他水企也将饮用水产品与健康做了捆绑。

新黄河记者注意到，有商家将自家的弱碱水定义为“糖尿病人专用”“孕妇专用水”。有商家在苏打水的产品封面上，标着巨大的“尿酸高就喝它”字眼。此外，还有店家销售“富氢水”，表示这类产品可以预防疾病、抗衰老、美容瘦身、消除疲劳、缓解宿醉等功效。

“神水”套路屡见不鲜，多与虚假宣传、传销挂钩

检索发现，近年来多家媒体曝光过大量五花八门的“神水”。从宣称可以调理胃病、痛风等疾病的“赫兹功能水”，到“经美国航天局认证”的“SSG生命能量水”，再到能治疗疑难杂症的“微量元素水”……经过市场监管部门和司法部门鉴定，这类“神水”多与虚假宣传和传销挂钩。

在中华人民共和国国家标准《饮料通则》（GB/T10789-2015）中，饮料产品基本要求一栏显示，与饮用水有关的饮料包括饮用天然矿泉水和饮用纯净水。标准4.1.3.3显示，其他饮用水是指：“除饮用天然泉水与饮用天然水之外的饮用水，如以直接来源于地表、地下或公共供水系统的水为水源,经适当的加工方法，为调整口感加入一定量矿物质，但不得添加糖或其他食品配料制成的制品。”

值得一提的是，2013年国家卫生计生委办公厅组织制定了《涉及饮用水卫生安全产品标签说明书管理规范》。规范指出，涉水产品标签和说明书中不得标注下列内容：明示或暗示具有防治疾病作用的内容；虚假、夸大、使消费者误解或者欺骗性的文字、图形以及与生活饮用水无关的内容；“酸性水”“碱性水”“活化水”“小分子团水”“功能水”“能量水”“富氧水”等内容。