揭穿月月爱的谎言(3)

陈怀德的社会兼职

        为了说明陈怀德在广东的社会地位，月朗公司给他编造了一大堆社会职务，比如广东省田径协会、广州市田径协会会长，这简直是在胡说八道。
首先，体育协会都不称为会长，即使是这样，也称为广东省田径协会主席、广州市田径协会主席；其次广东体育界的人士都知道，广东省田径协会主席是杨乃军，广州市田径协会主席是胡树森：
http://www.southcn.com/sports/gd/news/200501250348.htm
http://www.baidu.com/s?tn=siteha ... A%F7%C9%AD&ct=0

中国卫生巾市场容量是保健品两倍

        月朗的宣传资料上说，小商品大市场――2005年中国卫生巾市场有1050亿之大，并且这个市场60－70％的份额被市面知名的品牌所占有。而中国的保健品市场在2005年有500亿的份额，但是竞争厂家居然有1000多家。
中国的卫生巾市场容量我已经分析过，不再重述，现在我们来看看全球市场，请看看2007年全球500强：
http://wiki.mbalib.com/wiki/2007 ... 92%E5%90%8D#401-500  
其中主要做保健品的企业有：
  排名38名的McKesson（ 麦克森） ，营业额 935.74 亿美元，
排名51 名的Cardinal Health (卡地纳健康 ) 营业额 818.95亿美元，
排名66 名的UnitedHealth Group (联合健康) ，营业额 715.42亿美元，
排名89 名的AmerisourceBergen (美国人伯根) ,营业额612.03亿美元 ，
排名103 名的WellPoint Wellpoint，营业额569.53亿美元，
排名172名的 Caremark Rx Caremark Rx  营业额367.50亿美元，
排名187名的 Franz Haniel （弗朗茨海涅尔  ）  营业额348.09亿美元，
排名265名的 HCA HCA ，营业额254.77亿美元，
排名390名的 Mediceo Paltac Holdings Mediceo Paltac Holdings  ，营业额185.24亿美元，
排名411名的 Express Scripts Express Scripts ， 营业额176.60亿美元，
排名446 名的 Cigna（ 信诺 ）， 营业额 165.47亿美元。

共十一家企业，年营业额5404亿美元。 

        而同期进入500强的企业中，只有宝洁（护舒宝）、强生（娇爽）、金佰利（高洁丝）三家企业生产卫生巾，而我们知道，卫生巾远不是这三家企业的主产业，营业额20%都占不到，世界上最大的主产业为卫生巾企业的尤妮佳（苏菲）离500强非常远。 
       而在中国，卫生巾行业的营业额就和全世界不一样，大于保健品行业了，这就是月月爱的谎言。

全球卫生巾市场容量

        月朗在宣传2005年国内卫生巾市场容量时告诉大家，营业额是1050亿。还不忘告诉大家，全球2000款卫生巾品牌数十年数千亿广告所建立的美誉度，在与月月爱品牌作产品对比演示中，仅仅十分钟，这些美誉度就消失和垮塌了，全球市场达24000个亿/年度。


          关于国内卫生巾市场容量是不是1050亿，我们已经讨论过，现在我们来看看全球：

        目前中国人口13.5亿人，全世界65亿人，中国占1/5弱，我们姑且认为占1/5，也就是说5个人中，1个中国人，4个外国人。
        根据AC尼尔森的数据，中国卫生巾市场渗透率57%，平均价格0.6元/片（包含护垫，下同），中国是一个发展中国家，国外平均水平比我们高一些，我们假设其卫生巾市场渗透率70%，平均价格0.8元/片，那么就有这样的结果：
        中国使用卫生巾人口=13.5亿人×50%（除去男士）×50%（女性平均寿命超过70岁，用卫生巾35年）×57%（市场渗透率）≈2亿人，使用卫生巾=1050亿元÷0.6元/片=1750亿片，平均每人使用=1750亿片/2亿人=875片，看来中国女士用卫生巾的确可以。
国外使用卫生巾人口=（65-13.5）亿人×50%（除去男士）×50%（女性平均寿命超过70岁，用卫生巾35年）×70%（市场渗透率）≈9亿人，使用卫生巾=（24000-1050）亿元÷0.8元/片=28687.5亿片，平均每人使用=28687.5亿片/9亿人=3187.5片，平均每天用8.7片，看来外国女士用卫生巾更加可以。 
         现在我们不算使用比例，只算人均：
        中国13.5亿人，使用卫生巾1050亿元，平均每人消费卫生巾77.7元。
国外51.5（65-13.5）亿人，使用卫生巾22950（24000-1050）亿元，平均每人消费卫生巾445.6元。
        外国人均消费卫生巾是中国的5.73倍，看来我们”太穷“了，全国必须消费1050亿元×5.735=6022亿元的卫生巾，我们才赶上世界平均水平。
   6022亿元，蛋糕有多大？